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¿Qué es Datos estructurados?
Los datos estructurados (marcado schema.org) son código legible por máquinas que etiqueta qué es una página — un artículo, producto, FAQ, organización. No te posicionan por arte de magia, pero hacen las páginas más fáciles de leer, entender y confiar para los buscadores y motores de IA, lo que favorece citas y resultados enriquecidos.
Por qué importan los datos estructurados
Una persona entiende una página de un vistazo, pero una máquina tiene que inferir qué es. Los datos estructurados quitan parte de la conjetura al decirlo de forma explícita: esto es un artículo de este autor, esto es un producto, esta organización tiene estos perfiles oficiales. Eso ayuda a los buscadores, favorece los resultados enriquecidos y contribuye a una imagen más clara de tu marca. Para ser honestos con los límites, ningún motor de IA ha prometido que el marcado aumente las citas.
Cómo funcionan los datos estructurados
El vocabulario compartido es schema.org y el formato habitual es JSON-LD, un bloque de script en la página que describe su contenido. Entre los tipos comunes están Organization, WebSite, Article, Product, FAQPage, BreadcrumbList y LocalBusiness. Enlazar las entidades con identificadores y referencias sameAs conecta tus páginas con tus perfiles oficiales.
La regla más importante: el marcado debe describir lo que se ve en la página. Valídalo con la Prueba de resultados enriquecidos de Google y con el Schema Markup Validator antes de publicar.
Un ejemplo hipotético
Imagina una panadería de barrio que añade marcado LocalBusiness con su nombre, dirección, horario y enlaces a sus perfiles sociales oficiales, y marca cada entrada del blog como Article con autor y fecha de publicación. Para los visitantes no cambia nada, pero los rastreadores ahora reciben una descripción explícita de qué es el negocio, dónde está y cuáles de sus páginas son artículos.
Errores comunes
- Marcar contenido que no es visible en la página.
- Copiar una plantilla genérica con el tipo equivocado o valores de ejemplo.
- Dejar desactualizadas fechas, precios o disponibilidad en el marcado.
- Añadir marcado FAQPage a un texto promocional que no es una pregunta y respuesta reales.
- Esperar que el marcado garantice resultados enriquecidos o citas.
Preguntas frecuentes
¿Los datos estructurados ayudan a que la IA me cite?
Ayudan a que los motores lean y entiendan tus páginas, lo que favorece las condiciones para ser citado. Ningún motor garantiza que el marcado por sí solo cambie las citas, así que trátalo como una base y no como un atajo.
¿Uso JSON-LD o microdatos?
JSON-LD es el formato que recomienda Google y suele ser más fácil de mantener, porque vive en un solo bloque en lugar de repartirse por el HTML de la página.
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